Como escribir un artículo ¡y que lo lean!

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¿Has escrito un excelente articulo, llegan visitantes, pero nadie en realidad lo está leyendo?

Descubre porque los visitantes llegan a tus artículos y se van sin leerlos.

Los resultados de la investigación del gurú Jakob Nielsen nos enseña que no sólo se trata de escribir bien, sino de estructurar el contenido de acuerdo a como leen en internet los usuarios, para aumentar las posibilidades de ser leído.

El bendito patrón F

Jakob Nielsen, experto reconocido en “usabilidad” para la web, realizó una investigación donde conectaba un dispositivo a sujetos y medía donde colocaban los ojos en el texto, mientras buscaban información o leían en internet.

Descubrió que seguían un patrón en F, es decir:

– sus ojos al comenzar a leer, se colocaban en la parte superior izquierda recorriendo horizontalmente la primera línea,
– luego volvían y recorrían la segunda línea pero de manera mas acotada,
– y al final bajan verticalmente por la parte izquierda del texto.

En algunos casos, ésta F se podía convertir en una E o una L invertida

Estas son algunas de las imágenes de “mapa de calor” de donde Nielsen sacó sus conclusiones:

Descubre porque los visitantes llegan a tus artículos y se van sin leerlos

En donde el color naranja indica donde colocaron los ojos más tiempo, y en el escaneo que va haciendo a al leer, como va disminuyendo, indicado por el color amarillo.

Fíjese también que en la tercera imágen, donde aparece el resultado de una búsqueda en google. La atención del usuario se reduce a los 3 primeros resultados, disminuyendo en el cuarto y casi inexistente en los de más abajo. De ahí la importancia de que nuestros artículos aparezcan entre los primeros en los motores de búsqueda.

La importancia de conocer el Patrón F

Si eres escritor en internet, de cualquier contenido, o estás comenzando a serlo, debes tener muy en cuenta éste patrón de lectura que siguen tus potenciales visitantes.

Si quieres aumentar la posibilidad de ser leído, recomiendo estructurar tu contenido de manera tal, que el lector al leer las primeras líneas y al hacer el escaneo hacia abajo, tu texto lo anime a querer seguir leyendo.

¿De qué sirve una excelente canción si nadie la escucha?

¿De qué sirve un exquisito menú si nadie lo prueba?

¿De qué sirve un artículo interesante, si nadie se queda a leerlo?

En su libro “Como escribir para la Web”, el periodista digital Guillermo Franco, analiza varias investigaciones similares a la de Nielsen y de acuerdo a una de ellas nos dice:

”tienes menos de 1 segundo para que tu escrito enganche al lector, las dos primeras palabras deben ser cautivadoras“

Ahora, de acuerdo a mi post “3 Reglas fundamentales para escribir un articulo de calidad”, donde hablo del contenido semántico del que busca por palabras claves en internet, es decir su necesidad real detrás de lo que busca al escribir. Darle al lector calidad, es satisfacer esa necesidad real, solucionar su problema.

Por lo tanto si:

– Un usuario en Internet sigue un patrón F de lectura (empezando por la parte superior izquierda),
– te da menos de 1 segundo para que lo enganches a seguir leyendo,
debes comenzar con palabras cautivadoras que
– muestren que tu escrito va a satisfacer la necesidad real detrás de lo que busca,

Entonces llegamos a la siguiente Conclusión:

Comienza tus artículos con las palabras claves que busca el usuario, o las palabras referidas a su necesidad real detrás de éstas, de manera que cuando haga el escaneo en F, descubra que tu texto potencialmente le va a solucionar el problema, enseñar la habilidad que quiere aprender o darle información que necesita, y por supuesto, escribir un texto que efectivamente lo haga!.

¿Que te parece, tienes alguna duda o algo para añadir a mi artículo?

Espero tus dudas, mejoras y comentarios.


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Publicado por bloggordo.


     


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